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31 octubre, 2014

Cuando el “terror” inspira al marketing: Campañas originales de Halloween

Está claro que para las marcas (ya sean grandes o pequeñas), aprovechar fechas señaladas y fiestas importantes para sus campañas, puede ser algo muy productivo. El truco está en saber darles un enfoque que siga la línea de su personalidad de marca y sus valores.

En este caso, Halloween ha llegado y para la ocasión, queríamos dejaros algo de inspiración recopilando algunos ejemplos muy originales e incluso "terroríficos" de campañas:

 

  1. Buscando "Selfies Monstruosos": #MonsterSelfie

    La marca "Disfrazzes" ha organizado un concurso cuya base son los selfies, aprovechando el éxito y enorme difusión de este fenómeno tan actual. Aunque lo normal es hacerse fotos para lucirse y salir mejor que nunca, en este caso, la idea es que compartas tus fotos con los gestos más "monstruosos" y nomines a tus amigos para hacer ganador del premio. 

    Monster Selfie

  2. El miedo llega a Ikea con su homenaje a "El Resplandor" en Singapur

    En este caso, Ikea utiliza de manera muy inteligente una referencia a esta joya del cine clásico de terror. El protagonista, un niño en triciclo, igual que en el film:

24 octubre, 2014

Naming: El arte de crear un buen nombre para tu marca

Cuando pensamos en crear una marca, además de la idea que la sustenta, de la actividad a la que se va a dedicar, o su propia personalidad, tenemos que dar el paso imprescindible de darle un nombre. Es muy necesario cuidar este proceso (más de lo que a veces suponemos), para así conseguir un nombre de marca adecuado. A las técnicas y procesos con los que llevamos a cabo esta tarea, se le denomina "Naming".

En definitiva, el proceso del "Naming" se podría resumir en que es la creación del nombre de una marca. Algo que no tiene nombre o no puede ser nombrado, es como si no existiera; pero en este caso hay que ir mucho más allá: porque el naming debe ir acompañado de una identidad de marca, una personalidad que nosotros también hemos de construir.

El nombre de nuestra marca será, al fin y al cabo, el pilar que sustente toda nuestra actividad, nuestras comunicaciones corporativas, publicitarias, etc. Se trata de un valor fundamental de la marca, pues acabará convirtiéndose en el "mensaje" más repetido de todos. Leído, pronunciado, impreso en packaging y publicidad, implantado en nuestras creatividades... estará necesariamente en todas partes.

Naming de marca

30 septiembre, 2014

La Segmentación en las estrategias de Marketing: claves para que sea productiva

segmentación en marketing

Realizar una correcta segmentación es fundamental para la efectividad de nuestras estrategias de marketing y para cumplir nuestros objetivos de negocio. El mercado en sí es muy amplio, y centrarnos en el segmento adecuado, puede ser decisivo para nuestros resultados.

Por mucho que el marketing haya ido evolucionando con los años, la identificación de una segmentación acertada sigue siendo un paso fundamental y necesario. Sin embargo, no es un proceso que hayamos de tomarnos a la ligera, pues hay que tener en cuenta diversos factores.

Por un lado, mucha gente prioriza la amplitud de dicha segmentación, pensando que cuanto más abarque, será mejor para su negocio u objetivos. Por otra parte, hay quien prioriza la calidad de ese segmento de público, que sean lo más afines posible con sus valores y oferta. Como es lógico, lo ideal es conseguir el equilibrio perfecto entre ambos conceptos.

15 septiembre, 2014

Da rienda suelta a tu creatividad “marketiniana” en Instagram

Instagram es una red social basada en las imágenes y en la fotografía que, por su propia naturaleza, se constituye como el lugar perfecto para que proliferen las acciones creativas y campañas participativas, en las que involucrar a nuestra comunidad. Así, son numerosas ya las marcas y empresas que han puesto en marcha originales iniciativas en Instagram.

Con más de 200 millones de usuarios activos en el mundo, las oportunidades que nos ofrece Instagram dentro de nuestra estrategia de marketing online, es cada vez mayor. No todo son gatitos, comida y selfies. Las marcas ahora están presentes en esta red, y la tendencia es la de revolucionar las posibilidades que ésta pone al alcance de nuestra mano.

Por eso, hoy queremos dejaros una recopilación de campañas verdaderamente originales nacidas en Instagram. ¿Cuál es la que más os inspira?

 

  • Oreo, Cookies vs Cream
    Eres un auténtico fan de las galletas Oreo, pero... ¿Qué parte es tu preferida? ¿La galleta o el relleno? Este fue el dilema que propuso Oreo a sus seguidores en Instagram, para que se posicionaran y respondieran con imágenes originales. ¿El premio? Si tu foto resultaba ganadora, la verías transformada en esculturas hechas a bases de galletas Oreo.

    Instagram Oreo
27 agosto, 2014

Despertando la creatividad: inspiración a base de café y su original packaging

Como ya hemos visto anteriormente en nuestro blog, el packaging puede convertirse en una parte fundamental dentro de nuestra estrategia, más allá del simple diseño, adquiriendo un papel muy importante como otro elemento más de branding. Lo que conocemos como “Brandpackaging”.

Lo que está clarísimo, es que el packaging bien diseñado, tiene la maravillosa y efectiva capacidad de influir en las decisiones de compra de nuestros potenciales clientes. Por eso, incentivar nuestra creatividad puede ser muy productivo. Así que os dejamos alguna ideas y ejemplos de packaging de café, para darle una ración de energía a vuestra creatividad:

 

  • Starbucks Brezza Blend (Diseño de Starbucks)

    Starbucks packaging