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12 septiembre, 2011

El jingle publicitario, un gran aliado para la estrategia de marketing

Como bien sabéis, un "jingle" es una pieza de música o canción que se usa para acompañar los anuncios de publicidad, tanto en radio como en televisión, aunque sobre todo en este último medio. Sus principales características es que suelen ser de corta duración y muy fácil de recordar, de modo que quede grabado en la memoria de aquellos que lo escuchan, o al menos, esa debe ser su fin. Se puede tratar de un eslogan o de una melodía y, normalmente, aunque no siempre, suele mencionarse el nombre de la marca, empresa o producto, aunque no siempre tiene por qué ser así. Aunque aparecieron en la década de los años 20 en California, no fue hasta los años 60 cuando pudieron encontrar su hueco en televisión.

Dentro de una estrategia de marketing, la posibilidad de crear anuncio con un "jingle" claro, corto e identificable se tiene muy en cuenta, ya que ayuda en gran parte a conseguir los objetivos plasmados en dicha estrategia, pudiendo alcanzar un grado de difusión y viralidad bastante alto. Los motivos por los cuales suelen funcionar estos "jingles" son varios:

- Son fáciles de recordar, ya que es mucho más sencillo recordar algo que te cantan que algo que tienes que leer. La música ayuda y mucho.

- Suelen ser persuasivos. La brevedad de los mismos hace que se suelan escuchar enteros, sin dejar tiempo para no hacerlo.

- Ayudan a crear un "clima" especial con las marcas. Es decir, si el "jingle" gusta genera una relación especial entre quienes lo escuchan y la marca. Lo comentan y lo cantan, permitiendo reforzar los aspectos positivo de la misma y ayudando a reforzar su imagen de marca.

 

6 septiembre, 2011

El Marketing y el deporte, beneficios y viralidad

A pesar de los tiempos difíciles que se están viviendo en todos los sectores en la actualidad, es importante destacar como el deporte sigue siendo un aliado muy importante para la industria del marketing por todo el público objetivo que hay en torno al mismo y por el volumen de negocio que se genera alrededor del mundo del deporte, obviamente en algunos más que en otros.

Son muchos los deportistas famosos que prestan su imagen para marcas de todo tipo, ya estén relacionadas con el deporte que practican o no. Así mismo, aunque cada vez menos, son bastantes las marcas que patrocinan a los jugadores o equipos conscientes de su difusión e impacto a nivel nacional e incluso internacional. En este sentido, el Fútbol es el deporte que se "lleva la palma" y que más beneficios reporta a las marcas, pero hay otros como el baloncesto, la Fórmula 1, el Tenis y el Motociclismo, entre otros, que tampoco se quedan cortos y suponen un interesante escaparate sobre el que publicitarse.

En el deporte rey por excelencia, el fútbol, Madrid y Barcelona son dos de los clubes a nivel nacional que más rendimientos sacan de su vinculación con otras marcas, tratando de explotar su imagen y la de sus jugadores para sacar el mayor rendimiento económico posible. Otro ejemplo evidente de la alianza entre marketing y deporte se demuestra en la Fórmula 1 con la unión de Ferrari y el Banco Santander, cuyo "matrimonio" para potenciar la imagen de Alonso proporciona beneficios millonarios.