26 enero, 2021

SEO para Dummies

¿Qué es el SEO? Dentro del Marketing tiene cada vez mayor importancia el enfoque online y hay muchos términos que posiblemente no sepamos muy bien qué […]
11 enero, 2021
Marketing of Digital Technology Business Concept

Marketing de Contenidos; ¿qué es?

El Marketing de Contenidos es una estrategia de Marketing que está enfocada en atraer clientes potenciales de una manera natural, a partir de contenidos relevantes que […]
14 diciembre, 2020
singles

Singles: radiografía de la sociedad española

Hedonistas, despreocupados, dinámicos; dan prioridad a los atributos físicos. Poco ahorradores y alto consumo; se adaptan a productos y medios de distribución, se les llega de […]
23 noviembre, 2020
BlackFriday

Cómo usar el Black Friday para aumentar las ventas

Está claro que el famoso Black Friday así como también el Cyber Monday son días en donde los negocios pueden verse muy beneficiados a través de […]
5 noviembre, 2020
1221221

¿Qué es el Inbound Marketing?

El Inbound Marketing consiste en hacer que sea el usuario el que te encuentre a ti en lugar de ir a buscarle, es decir, que sea el usuario […]
29 octubre, 2020
Businessman hand holding wooden cube block with BRAND business word on table background. Marketing, Advertising and Product development concept

Naming: el arte de crear un buen nombre para tu marca

Cuando pensamos en crear una marca, además de la idea que la sustenta, de la actividad a la que se va a dedicar, o su propia personalidad, tenemos que dar el paso imprescindible de darle un nombre. Es muy necesario cuidar este proceso (más de lo que a veces suponemos), para así conseguir un nombre de marca adecuado. A las técnicas y procesos con los que llevamos a cabo esta tarea, se le denomina "Naming".

En definitiva, el proceso del "Naming" se podría resumir en que es la creación del nombre de una marca. Algo que no tiene nombre o no puede ser nombrado, es como si no existiera; pero en este caso hay que ir mucho más allá: porque el naming debe ir acompañado de una identidad de marca, una personalidad que nosotros también hemos de construir.

El nombre de nuestra marca será, al fin y al cabo, el pilar que sustente toda nuestra actividad, nuestras comunicaciones corporativas, publicitarias, etc. Se trata de un valor fundamental de la marca, pues acabará convirtiéndose en el "mensaje" más repetido de todos. Leído, pronunciado, impreso en packaging y publicidad, implantado en nuestras creatividades... estará necesariamente en todas partes.

Naming de marca

9 octubre, 2020
marca personal

¿Y tú…, eres una marca personal?

La Marca Personal pretende ayudar a las personas a posicionarse, a ocupar un lugar preferente en la mente de otros. El CV pertenece al mundo analógico, […]
29 septiembre, 2020
brainstorming2

Tips para hacer un brainstorming exitoso

El brainstorming es una de las técnicas creativas más utilizadas en el mundo de los negocios. Ya sea para resolver algún problema, para enfocar la creación […]
29 mayo, 2011

Creatividad. Marketing Directo: caso real Páginas Amarillas

A finales de los 90, Páginas Amarillas contrató a una empresa consultora de Marketing para que les diseñara un proyecto de revitalización de las ventas.

 

 

Los objetivos planeados por esta empresa para ese año eran de lograr unas ventas por valor de 200 millones de euros. Pero, este objetivo no se estaba logrando, parecía que habría una desviación negativa de casi 20 millones de euros. Por lo tanto, Páginas Amarillas quería vender más, para llegar al volumen de ventas presupuestado.

                                                           

Se tomaron muchas decisiones para ello, pero nos centraremos en una muy concreta.

 

Marketing Directo

24 mayo, 2011

Marketing personal: Spot Matrix

Hoy vamos a hablar sobre cómo aplicar Marketing sobre nosotros mismos.

Tenemos que tener presente que somos marcas, y debemos saber cómo gestionarnos a nosotros mismos.

 

Empresa, Dirección estratégica y en Marketing, el concepto de matriz DAFO es muy utilizado para conocer la situación competitiva de la empresa en su mercado.

Las siglas son:

D: debilidades

A: amenazas

F: fortalezas

O: oportunidades

Este estudio se centra en dos partes:

• El análisis externo, es decir, lo que la empresa no puede controlar, que son las amenazas (aspectos que pueden poner en peligro la supervivencia de la organización, como la aparición de nuevos competidores, ) y las oportunidades (posibles nichos de mercado, oportunidades de negocio…, que están a la vista pero la empresa no ha explotado aún)

Análisis interno, aspectos que son controlables por la empresa, donde tenemos las fortalezas (ventajas competitivas de la empresa, aspectos en los que la organización sobresale respecto al mercado) y las debilidades (factores en los cuales la empresa está en una posición desfavorable respecto a la competencia)

1 mayo, 2011

Comunicación en el punto de venta: el escaparate

¿Sabías que entre un 60 y el 80% de la mercancía vendida es como resultado de su presentación en la tienda por encima de cualquier otra técnica de publicidad?

El escaparate es el principal vehículo de comunicación entre el comercio y su cliente clave. Vende las 24 horas del día, aunque su mensaje debe ser captado por los transeúntes por un espacio muy breve de tiempo, por lo que debe ser impactante para así captar su atención.

El escaparate no es únicamente un lugar donde se presentan o se exhiben los productos de la tienda, sino una herramienta al servicio de la estrategia comercial del punto de venta.

No olvidemos que la finalidad del escaparate es vender.

 

 

 

25 abril, 2011

Mystery Shopper

Si te gusta irte de compras, por el placer que supone, y encima ganarte un dinerillo, podrías trabajar como mystery shopper.

Consistiría en lo siguiente: te vas a comprar a una tienda determinada, un tipo de producto concreto, y lo que tienes que hacer es realizar esa compra, preguntando a los dependientes, comprobando cómo te atienden, si te resuelven las dudas, …. .

Hoy en día, 8 de cada 10 empresas pierden miles de euros debido a su mala atención por parte de sus vendedores

   

19 abril, 2011

Consumidores emergentes: segmentación de mercados

Si escuchas hablar a una persona de Marketing sobre Singles, Pink Market, Dinks, Jóvenes dependientes, Inmigrantes, ¿a qué crees que se están refiriendo?

Pues no son ni más ni menos que segmentos emergentes actualmente en el mundo. Es una realidad que la sociedad actual está evolucionando, el modelo tradicional está cambiando.

El mercado es muy diverso, con personas de distintos gustos, opiniones, poder adquisitivo… Los segmentos emergentes no son más que grupos homogéneos: mismas características, necesidades, comportamientos, poder adquisitivo…. que están destacando en el mercado actual, y que hay que ofrecerles productos acorde con ellos.

Por ejemplo, el grupo Pink Market es el colectivo homosexual; podríamos hacerle una radiografía como: menores de 40 años, con formación universitaria, tienen un perfil económico medio-alto, son muy consumistas, fieles a las marcas…

Es una realidad este colectivo, es un nicho de mercado, una oportunidad a las empresas para ofrecerles productos adaptados en exclusiva a ellos; un ejemplo lo tenemos en la cadena de hoteles dirigida al público gay, como el Hotel Axel en Barcelona.