Registrar tu marca: un paso fundamental

Cada día, más y más empresas nuevas entran en el mercado. Una de las decisiones a las que se le dedica mucho tiempo es la elección del nombre de la empresa, naming. Es altamente necesario proteger la marca, y para ello os aconsejamos registrar la marca. La marca es el signo distintivo por excelencia del producto o servicio que ofrece una empresa.

En el marketing, construir una marca fuerte es clave para ganar la confianza de los consumidores, diferenciarse de la competencia y garantizar el crecimiento a largo plazo. Sin embargo, sin el registro adecuado, el esfuerzo por consolidar una marca puede verse amenazado. Aquí te compartimos por qué registrar tu marca es esencial y cómo hacerlo de manera efectiva, con ejemplos de empresas que han asegurado sus marcas y las protegen estratégicamente.

¿Por qué registrar tu marca?

La marca es uno de los pilares fundamentales para generar confianza con los consumidores, diferenciarse de la competencia y permitir el crecimiento. Sin embargo, cualquier esfuerzo que se haga para consolidar una marca puede estar en peligro, sin el registro correcto.

1. Protege tu identidad corporativa. Es útil pensar en el registro de una marca como un cierre de derechos de autor sobre el nombre y el logotipo de la empresa: te brinda el derecho exclusivo de utilizar esa marca. Un excelente ejemplo es Nike; la famosa marca contiene el elemento ‘Swoosh’, y el signo “Just Do It”; ambos han sido registrados para evitar su utilización por otras firmas sin su consentimiento. No solo fortaleces tu imagen y te proteges de imitadores, sino que también evitas que los consumidores pierdan a quién le están comprando con tantas opciones en el mercado.
2. Construye una base legal para defenderte. El registro de un nombre y un símbolo icónico de tu empresa sin protección puede ser como edificar un castillo de arena en la playa: sin el derecho legal de defenderlo, cualquiera puede de un puntapié semidesmoronar su monumento perecedero. Considera a Coca-Cola, cuyo insigne nombre ha sido malinterpretado en variada ocasiones en el transcurso de los años imitadores cuestionables. Por lo tanto, cualquier uso de un logotipo similar les permite hacer cumplir su derecho y detener a los imitadores.
3. Fortalece la confianza de los consumidores. Una marca registrada transmite un sentido de profesionalismo y confianza. Grandes marcas como Apple son conocidas a nivel global, y su logo representa autenticidad. Para una empresa recién creada, inscribir la marca puede brindar una ventaja comparable al ofrecer a los consumidores una clara indicación de autenticidad. De esta manera, estarás transmitiendo a tu audiencia que eres una organización confiable y comprometida en proteger sus intereses.
4. Registrar tu marca facilita la expansión del negocio hacia nuevos mercados.Amazon, por ejemplo, protege sus marcas globalmente para garantizar una expansión fluida en diferentes países. Si tu empresa está planeando en expandirte a nivel internacional, proteger tu marca te permitirá prevenir conflictos legales en distintos países y capitalizar oportunidades comerciales con mayor garantía.
5. Incrementa el valor de tu compañía.  Las marcas registradas no solamente protegen, sino que también añaden valor a una empresa. Marcas como McDonald’s, aparte de ser identificables, tienen un valor intrínseco que aumenta el valor global de la empresa. En el futuro, tener una marca registrada puede ser valioso si quieres vender tu empresa o atraer inversores. Registrar tu marca desde el principio reduce riesgos, ahorra costes legales y te permite concentrarte en el crecimiento.
6. Evitar problemas futuros. Registrando tu marca desde el principio puede prevenir conflictos legales en el futuro. Por ejemplo, cuando Google empezó a expandirse, tuvo que lidiar con problemas legales en varios países debido a conflictos de marca, pero logró conservar su identidad sin contratiempos gracias a la solidez de sus registros. Al registrar tu marca desde el inicio, disminuyes riesgos, ahorras en costos legales y puedes enfocarte en aumentar el nivel de crecimiento.
7. Desarrolla una estrategia de marketing sostenible. Una marca registrada facilita la planificación a largo plazo con mayor estabilidad. Sin poner en peligro tu marca o imagen, puedes dedicarte a la publicidad y lealtad sin preocuparte por posibles imitaciones o usurpaciones de tu labor. Grandes compañías como Starbucks han conseguido desarrollar tácticas sostenibles debido a su marca registrada, creando un valor que perdura en el tiempo.