Tras el revuelo y la gran cantidad de opiniones y reacciones del 2013, ya tenemos aquí el nuevo anuncio de la Lotería de Navidad 2014, siendo una vez más uno de los spots más esperados.

De hecho, la enorme polémica y las críticas que generó el anuncio del año pasado, han hecho que de nuevo, las reacciones por parte del público no se hayan hecho esperar. En este caso, han elegido como lema para la campaña “El mayor premio es compartirlo”, que nos narra las emotivas historias que tienen lugar en el “Bar de Antonio” (un bar de barrio donde los vecinos han sido agraciados con el premio del Sorteo de Navidad).

Pero la campaña no queda ahí, pues a este spot publicitario, hay que sumarle una web basada en la experiencia que lo complementa. En ella, podemos ver el propio anuncio, y además continuar conociendo otras historias que se relacionan directamente con él.

Así, tras la enorme decepción que para muchos supuso el anuncio de la Lotería de la Navidad del año anterior, en esta ocasión encontramos una campaña que pretende ahondar en lo más profundo de nuestras emociones y nuestro espíritu navideño.

Por esta razón, hemos querido desgranar en nuestro blog algunos fundamentos y motivos que toda marca ha de tener en cuenta, para desenvolverse correctamente en Instagram y sacarle así el máximo partido:

• No basta con estar presentes, hay que ser activos.
  
  Se trata de publicar de manera periódica, por lo menos una o dos veces a la semana (aunque hay marcas que llegan a lanzarse a publicar diariamente, ya que generan suficiente contenido de interés para esta red). Además, también es muy positivo interactuar con otros usuarios (dando "me gustas", comentando, mencionando, o reposteando sus publicaciones). Así, fomentaremos la interacción y generaremos una mayor participación.

• La finalidad debe ser crear nuestra propia comunidad.
  
  Como en cualquier otra red social, una de las metas es el crecimiento de seguidores, buscando que se identifiquen con nuestros intereses, valores, y nuestra personalidad de marca. Si somos activos, conseguirlo será mucho más sencillo.

• Buscar el engagement y compromiso de esa comunidad.
  
  Íntimamente relacionado con los dos puntos anteriores. Queremos encontrar unos seguidores que, además de ser activos e interactúen con nosotros, también tengan como principal característica la fidelidad hacia nuestra marca. Sólo así podrán llegar a convertirse en auténticos embajadores de nuestra marca, y será más fácil que consuman nuestros productos y / o servicios.
  

Está claro que para las marcas (ya sean grandes o pequeñas), aprovechar fechas señaladas y fiestas importantes para sus campañas, puede ser algo muy productivo. El truco está en saber darles un enfoque que siga la línea de su personalidad de marca y sus valores.

En este caso, Halloween ha llegado y para la ocasión, queríamos dejaros algo de inspiración recopilando algunos ejemplos muy originales e incluso "terroríficos" de campañas:

1. Buscando "Selfies Monstruosos": #MonsterSelfie
   
   La marca "Disfrazzes" ha organizado un concurso cuya base son los selfies, aprovechando el éxito y enorme difusión de este fenómeno tan actual. Aunque lo normal es hacerse fotos para lucirse y salir mejor que nunca, en este caso, la idea es que compartas tus fotos con los gestos más "monstruosos" y nomines a tus amigos para hacer ganador del premio. 
   
   
   
   
2. El miedo llega a Ikea con su homenaje a "El Resplandor" en Singapur
   
   En este caso, Ikea utiliza de manera muy inteligente una referencia a esta joya del cine clásico de terror. El protagonista, un niño en triciclo, igual que en el film:
   
   

Realizar una correcta segmentación es fundamental para la efectividad de nuestras estrategias de marketing y para cumplir nuestros objetivos de negocio. El mercado en sí es muy amplio, y centrarnos en el segmento adecuado, puede ser decisivo para nuestros resultados.

Por mucho que el marketing haya ido evolucionando con los años, la identificación de una segmentación acertada sigue siendo un paso fundamental y necesario. Sin embargo, no es un proceso que hayamos de tomarnos a la ligera, pues hay que tener en cuenta diversos factores.

Por un lado, mucha gente prioriza la amplitud de dicha segmentación, pensando que cuanto más abarque, será mejor para su negocio u objetivos. Por otra parte, hay quien prioriza la calidad de ese segmento de público, que sean lo más afines posible con sus valores y oferta. Como es lógico, lo ideal es conseguir el equilibrio perfecto entre ambos conceptos.