- Grado en Marketing e Investigación de Mercados
Cuando pensamos en crear una marca, además de la idea que la sustenta, de la actividad a la que se va a dedicar, o su propia personalidad, tenemos que dar el paso imprescindible de darle un nombre. Es muy necesario cuidar este proceso (más de lo que a veces suponemos), para así conseguir un nombre de marca adecuado. A las técnicas y procesos con los que llevamos a cabo esta tarea, se le denomina "Naming".
En definitiva, el proceso del "Naming" se podría resumir en que es la creación del nombre de una marca. Algo que no tiene nombre o no puede ser nombrado, es como si no existiera; pero en este caso hay que ir mucho más allá: porque el naming debe ir acompañado de una identidad de marca, una personalidad que nosotros también hemos de construir.
El nombre de nuestra marca será, al fin y al cabo, el pilar que sustente toda nuestra actividad, nuestras comunicaciones corporativas, publicitarias, etc. Se trata de un valor fundamental de la marca, pues acabará convirtiéndose en el "mensaje" más repetido de todos. Leído, pronunciado, impreso en packaging y publicidad, implantado en nuestras creatividades... estará necesariamente en todas partes.
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Hace tiempo os hablamos sobre el creciente uso de los Códigos QR, incluso en las empresas españolas, con el principal objetivo de diferenciarse de la competencia. Sin embargo, estos códigos no son nuestra única opción para utilizar en una estrategia de marketing, y es aquí donde entran en juego los llamados “Códigos SnapTag”, entre otros.
Hoy os traemos algunos ejemplos de Street Art que aprovechan bien los entornos urbanos para crear verdaderas obras de arte. Muchas campañas de Street Marketing se han inspirado en artistas callejeros, incluso algunas agencias han contratado a este tipo de artistas para sus estrategias. Nos han gustado estos sencillos ejemplos, pero muy creativos:
Tanto marcas como consumidores tienen acceso a cada vez más medios, los cuales, bien utilizados, pueden ayudar a estrechar lazos entre unos y otros. Los medios que más impacto están teniendo en la relación entre empresas y clientes son los nuevos medios digitales y serán ellos, por lo tanto, lo que más darán que hablar en el universo del marketing durante los próximos meses. DeutscheHandwerksZeitung disecciona a continuación las 6 tendencias de marketing más destacadas de 2013: