- Grado en Marketing e Investigación de Mercados
¿Sabes lo qué es el Marketing Olfativo?
Imagínate hacer un branding que evoque emoción y que sea capaz de conquistar al consumidor. En eso consiste esta ciencia, en utilizar aromas con el fin de provocar ese sentimiento capaz de influir en el comportamiento y estado de ánimo de los compradores. ¿Has olido ya ese aroma capaz de activar tus cinco sentidos?
Las marcas pretenden conquistarnos ahora a través del olfato, hacernos olvidar dónde estamos, y conectar con nosotros a tal punto de llegar a nuestro “corazoncito”. Pero, ¿Puede un aroma conquistarnos para siempre jamás?
La respuesta es SI. En el momento en que las marcas dejan de ser un poquito egoístas y piensan desde la mente de sus potenciales clientes. No hay espacio para las barreras, ni beneficios individuales, hay que compartir emociones y crear esa conexión especial entre marca y consumidor
El olfato es el sentido más antiguo de los vertebrados: antes de poder ver lo que se movía a su alrededor, los primeros vertebrados ya eran capaces de reconocer su entorno gracias al olor. Probablemente sea el más antiguo y a la vez el menos comprendido de nuestros seis sentidos. A través de la evolución se ha mantenido conectado con las partes del cerebro que se convirtieron en el archivo de la clasificación de nuestras respuestas emocionales, ligando íntimamente los olores de las cosas con nuestras emociones. Dicho esto, nos preguntamos: ¿Puede una marca seducir a sus potenciales clientes mediante el olfato? Los olores pueden inducirnos a comprar y el olfato es el mayor sentido que tenemos para estimular nuestros recuerdos.
Cuando creamos nuestra marca, tan importante como planificar y cuidar su proceso de construcción, es registrarla legalmente.
Llevar a cabo el registro de nuestra marca es algo que debemos tener en mente desde el primer momento, ya que si no lo hacemos de la manera correcta y a tiempo, puede suceder que todo nuestro trabajo, esfuerzo e inversiones caigan en saco roto.
En concreto, ¿por qué es fundamental registrar nuestra marca correctamente? Si no lo hacemos...
-Nuestra marca podría confundirse con otra.
-Otra empresa que haya registrado el mismo nombre de marca, podría exigirnos el cese del uso de nuestra marca, o incluso exigirnos compensaciones por trabajar con ella.
- All
- Analítica
- Big Data
- Blog
- branding
- Creatividad
- Curso de adaptación al Grado
- Diseño
- FAQs
- Información del Grado
- Marca personal
- Marketing
- Marketing de las experiencias
- Marketing emocional
- marketing online
- Programa
- Publicidad
- redes sociales
- Salidas Profesionales
- Sin categoría
- Sostenibilidad
- Storytelling
- Vida Universitaria
- Videoteca
Es innegable el hecho de que, actualmente, nos hayamos inmersos en una serie de cambios en este sector que parecen exigir una renovación o evolución de la figura de este profesional: el Director de Marketing.
En nuestra opinión, con la evolución de la sociedad, la segmentación y fragmentación de los medios de comunicación, el poder de Internet y el desarrollo de las Redes Sociales, nos encontramos en un paradigma donde el propio Marketing ha sufrido numerosas transformaciones, y donde además el consumidor (o mejor dicho, las personas) han adquirido un papel central.
Hace tiempo os hablamos sobre el creciente uso de los Códigos QR, incluso en las empresas españolas, con el principal objetivo de diferenciarse de la competencia. Sin embargo, estos códigos no son nuestra única opción para utilizar en una estrategia de marketing, y es aquí donde entran en juego los llamados “Códigos SnapTag”, entre otros.
Hoy os traemos algunos ejemplos de Street Art que aprovechan bien los entornos urbanos para crear verdaderas obras de arte. Muchas campañas de Street Marketing se han inspirado en artistas callejeros, incluso algunas agencias han contratado a este tipo de artistas para sus estrategias. Nos han gustado estos sencillos ejemplos, pero muy creativos:
Tanto marcas como consumidores tienen acceso a cada vez más medios, los cuales, bien utilizados, pueden ayudar a estrechar lazos entre unos y otros. Los medios que más impacto están teniendo en la relación entre empresas y clientes son los nuevos medios digitales y serán ellos, por lo tanto, lo que más darán que hablar en el universo del marketing durante los próximos meses. DeutscheHandwerksZeitung disecciona a continuación las 6 tendencias de marketing más destacadas de 2013: