- Grado en Marketing e Investigación de Mercados
¿Sabes lo qué es el Marketing Olfativo?
Imagínate hacer un branding que evoque emoción y que sea capaz de conquistar al consumidor. En eso consiste esta ciencia, en utilizar aromas con el fin de provocar ese sentimiento capaz de influir en el comportamiento y estado de ánimo de los compradores. ¿Has olido ya ese aroma capaz de activar tus cinco sentidos?
Las marcas pretenden conquistarnos ahora a través del olfato, hacernos olvidar dónde estamos, y conectar con nosotros a tal punto de llegar a nuestro “corazoncito”. Pero, ¿Puede un aroma conquistarnos para siempre jamás?
La respuesta es SI. En el momento en que las marcas dejan de ser un poquito egoístas y piensan desde la mente de sus potenciales clientes. No hay espacio para las barreras, ni beneficios individuales, hay que compartir emociones y crear esa conexión especial entre marca y consumidor
El olfato es el sentido más antiguo de los vertebrados: antes de poder ver lo que se movía a su alrededor, los primeros vertebrados ya eran capaces de reconocer su entorno gracias al olor. Probablemente sea el más antiguo y a la vez el menos comprendido de nuestros seis sentidos. A través de la evolución se ha mantenido conectado con las partes del cerebro que se convirtieron en el archivo de la clasificación de nuestras respuestas emocionales, ligando íntimamente los olores de las cosas con nuestras emociones. Dicho esto, nos preguntamos: ¿Puede una marca seducir a sus potenciales clientes mediante el olfato? Los olores pueden inducirnos a comprar y el olfato es el mayor sentido que tenemos para estimular nuestros recuerdos.
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Cuando llevas un Curriculum Vitae a una entrevista y te fijas en el montón de ellos que tienen apilados, apenas verás diferencias entre uno u otro. Un buen Curriculm puede marcar la diferencia entre el montón de descartados y el de seleccionados. Piensa que el objetivo es que te llamen para la entrevista, por lo que si llamas la atención favorablemente, seguro que te tienen en cuenta.
Los ejemplos que te presentamos a continuación son, en su mayoría, de diseñadores gráficos y se valora mucho la creatividad. En otro tipo de trabajos, el diseño no es tan importante, pero dar un toque creativo siempre ayudará a diferenciarte de tu competencia.
Cuando Cecilia, una mujer de 81 años aficionada a la pintura, tuvo la idea de restaurar el fresco del siglo 9 "Ecce Homo" ni se le pasó por la cabeza todo este movimiento que se ha creado. Puede ser que, la falta de noticias del mes de Agosto ayude, o que ya estemos cansados de la Prima de Riesgo, pero, lo cierto es que, en redes sociales, no se ha hablado de otra cosa.
Durante estas semanas no han parado de llegar turistas a hacerse fotos con la obra de Cecilia. El alcalde de Borja, Francisco Miguel Arilla, explicó a los medios que desde el jueves se está acercando mucha gente al santuario, gente procedente incluso de otros países que vienen hasta aquí para ver lo que una anciana ha hecho "con todo el cariño del mundo" en "una obra pequeña y sin valor, que no está ni catalogada".
Una empresa alemana (StyleYourGarage.com) diseña e imprime carteles que cubran la puerta de tu garaje para impresionar a tus vecinos.