Tras el revuelo y la gran cantidad de opiniones y reacciones del 2013, ya tenemos aquí el nuevo anuncio de la Lotería de Navidad 2014, siendo una vez más uno de los spots más esperados.

De hecho, la enorme polémica y las críticas que generó el anuncio del año pasado, han hecho que de nuevo, las reacciones por parte del público no se hayan hecho esperar. En este caso, han elegido como lema para la campaña “El mayor premio es compartirlo”, que nos narra las emotivas historias que tienen lugar en el “Bar de Antonio” (un bar de barrio donde los vecinos han sido agraciados con el premio del Sorteo de Navidad).

Pero la campaña no queda ahí, pues a este spot publicitario, hay que sumarle una web basada en la experiencia que lo complementa. En ella, podemos ver el propio anuncio, y además continuar conociendo otras historias que se relacionan directamente con él.

Así, tras la enorme decepción que para muchos supuso el anuncio de la Lotería de la Navidad del año anterior, en esta ocasión encontramos una campaña que pretende ahondar en lo más profundo de nuestras emociones y nuestro espíritu navideño.

Por esta razón, hemos querido desgranar en nuestro blog algunos fundamentos y motivos que toda marca ha de tener en cuenta, para desenvolverse correctamente en Instagram y sacarle así el máximo partido:

• No basta con estar presentes, hay que ser activos.
  
  Se trata de publicar de manera periódica, por lo menos una o dos veces a la semana (aunque hay marcas que llegan a lanzarse a publicar diariamente, ya que generan suficiente contenido de interés para esta red). Además, también es muy positivo interactuar con otros usuarios (dando "me gustas", comentando, mencionando, o reposteando sus publicaciones). Así, fomentaremos la interacción y generaremos una mayor participación.

• La finalidad debe ser crear nuestra propia comunidad.
  
  Como en cualquier otra red social, una de las metas es el crecimiento de seguidores, buscando que se identifiquen con nuestros intereses, valores, y nuestra personalidad de marca. Si somos activos, conseguirlo será mucho más sencillo.

• Buscar el engagement y compromiso de esa comunidad.
  
  Íntimamente relacionado con los dos puntos anteriores. Queremos encontrar unos seguidores que, además de ser activos e interactúen con nosotros, también tengan como principal característica la fidelidad hacia nuestra marca. Sólo así podrán llegar a convertirse en auténticos embajadores de nuestra marca, y será más fácil que consuman nuestros productos y / o servicios.